скроль вниз
Наша миссия —создавать и развивать бренды, которые помогают бизнесу зарабатывать
Мы убеждены, что бренд должен быть интегрирован во все бизнес-процессы и при грамотном подходе помогать компании сокращать инвестиции в short term маркетинг.
Услуги
Создание бренда
Исследования
Проводим и супервизируем качественные и количественные исследования, поможем найти надежных подрядчиков.
Позиционирование
Определяем самое эффективное направление развития бренда с учетом конкурентного контекста, трендов и запросов аудитории.
Платформа бренда
Упаковываем ключевые смыслы бренда в рабочий документ, который могут использовать как внутренняя команда маркетинга, так и внешние подрядчики – креативные и брендинговые агентства.
Брендбук
Брифуем агентства на разработку и супервизируем процесс разработки айдентики бренда.
Внедрение бренда
Формирование in-house команды
Помогаем найти релевантных специалистов для разработки бренд-стратегии внутри компании.
Выстраивание процессов
Проводим серию стратегических воркшопов с командой бренда для систематизации работы с бренд-платформой.
Трекинг эффективности
Помогаем сформировать KPI для команды бренда для отслеживания результатов внедрения стратегии во все внутренние процессы.
Коммуникационные гайды
Супервизируем разработку внутренних гайдов, привлекаем внешних специалистов (копирайтеров, дизайнеров) для уточнения ключевых смыслов для каждого отдела (sales, product, PR, SMM).
Продвижение
Коммуникационная стратегия
Разработываем долгосрочный план коммуникаций для бренда в течение последующих 1-2 лет: определяем аудиторию и сегменты, их драйверы, барьеры, инсайты, прописываем матрицу сообщений, рекомендуем каналы и форматы. Можем разработать медийную стратегию под запрос.
PR стратегия
Помогаем найти наиболее эффективное использование PR инструментов для реализации коммуникационной стратегии или разрабатываем stand alone план роста бренд метрик.
Встраивание бренда в культуру
Находим перспективные ниши для коллабораций, партнерств, спонсорства с локальными креаторами и творцами в соответствии с платформой бренда. Мы убеждены, что присутствие бренда в локальном поле помогает драйвить long term продажи.
Поиск подрядчиков для продвижения
Находим, брифуем и супервизируем реализацию коммуникационного плана. Среди наших коллег – профессионалы-призеры престижных креативных премий, команды, которые готовы делать 360 интегрированные кампании.
.png)
Нас выбирают
Toolor
Разработка бренд-стратегии
Задача
Разработка позиционирования и платформы бренда для нового fashion-бренда, который выходит на рынок России в сегменте middle.
Решение
Ввиду сильно заклаттеренного рынка и роста брендов среди локальных дизайнеров со своей философией, мы отталкивались от видения основателей бренда, USP продукта, духа и истории Кыргызстана (родины бренда) и поведенческих макро-трендов 2024-2025. Мы выяснили, что всё объединяется вокруг майндсета номадов – свободных людей, которые с миром на “ты”.
Результат
Разработанная бренд-платформа легла в основу не только коммуникации бренда,
но и вдохновила развитие продуктовых линеек.
По словам клиента бренд
без труда попал на площадки Trend Island и Lamoda среди сотен других
за счет яркой бренд идеи.
ЯНДЕКС УСТРОЙСТВА
Аудит и доработка бренд-стратегии
Задача
Аудит текущей платформы группы брендов Устройств и уточнение всех смыслов в платформе для разработки внутренних коммуникационных гайдов. Клиент столкнулся с тем, что предложенная им ранее платформа не полностью отвечает задачам бизнеса, и ее применимость в работе достаточно ограничена.
Решение
Была проведена серия теоретически-практических воркшопов, на которых мы вместе с командой определили их видение, потребности аудитории, возможности использования платформы внутри, и финализировали все части платформы, чтобы они откликались каждому члену команды.
Результат
Была утверждена бренд платформа группы Устройств, а именно суть, миссия, ценности, характер, лестница преимуществ, детально прописанный ToV и инструкция для работы внутри каждого отдела в компании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
КОМПАНЬОН
Разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы, коммуникационной стратегии, ролика Манифеста для внутреннего использования и мотивации новых сотрудников, первой имиджевой рекламной кампании ребрендинга банка.
Необходимо было полное сопровождение клиента.
Решение
Для разработки бренда были проведены качественно-количественные исследования, серия стратегических воркшопов с командой Правления банка, в результате которых была выбрана одна концепция для внедрения и дальнейшей проработки в коммуникации. Для разработки Манифеста, а также реализации и супервизации кампании мы привлекли проверенную креативную пару.
Результат
Команда маркетинга банка получила четкое понимание, о чем их бренд, какие сообщения необходимо транслировать в ближайшие годы, как это влияет на их внутренние бизнес-процессы, и как им отслеживать результаты после каждой рекламной кампании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам. Рекламная кампания запланирована на осень 2024 года.
BERGENSON & BJORN
Разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы и коммуникационной стратегии для нового бренда.
Решение
Для определения ключевой роли бренда и самого эффективного способа коммуникации с аудиторией были проведены исследования (глубинные интервью, трендвотчинг, mapping конкурентов, анализ продуктового предложения), в результате которых команда единогласно выбрала одну концепцию из трех для упаковки в платформу бренда и дальнейшую коммуникацию.
Результат
Детально прописанная платформа бренда с фокусом на раскрытие tone of voice (визуально и вербально с референсами), а также пошаговый план активации бренда в ближайшие несколько лет.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
DODO PIZZA
Разработка коммуникационной стратегии для рынка Турции
Задача
Разработка коммуникационной стратегии бренда на рынке Турции. Необходимо было понять, какая эмоциональная территория, прежде всего, поможет закрепиться на рынке в условиях ограниченного медиа-бюджета.
Решение
Упор был сделан на анализ культуры и трендов аудитории, анализ конкурентов (пиццерий + QSR) с точки зрения позиционирования, эмоциональных и функциональных преимуществ, чтобы найти территорию, которая близка пицце, исходит из культуры, не противоречит бизнес- и маркетинговой стратегии клиента, и декомпозируется на сегменты, города, оккейжны.
Результат
Четкий план построения единого имиджа и консистентной коммуникации, который включает матрицу сообщений под сегмент, регион, ситуацию потребления, учитывает локальный контекст, содержит идеи развития продукта, нестандартные форматы продвижения, а также критерии эффективности коммуникации.
План сейчас в процессе внедрения.
Александра Новохацкая, Креативный директор студии Яндекса «7.47»
Азамат Кошоев, Управляющий директор, Член правления Kyrgyzkommers
Команда маркетинга, Icon Development
Анна Королева, Групп
бренд-менеджер Ehrmann
Ольга Шин, Управляющий директор
по маркетингу и коммуникациям, Компаньон
Здесь может оказаться ваш отзыв =)
Александра Новохацкая, Креативный директор студии Яндекса «7.47»
Азамат Кошоев, Управляющий директор, Член правления Kyrgyzkommers
Команда маркетинга, Icon Development
Анна Королева, Групп бренд-менеджер Ehrmann
Здесь может оказаться ваш отзыв =)
Наша команда
Сабина Рейнгольд и Ксения Овчинникова - сооснователи Pointy. У команды более 10 лет опыта работы с исследованиями, разработкой стратегий, коммуникаций для разных рынков. Создавали и реализовали проекты для клиентов из России, стран Центральной Азии (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан), Турции, Китая.
Кейсы
TOOLOR
Разработка бренд-стратегии
Задача
Разработка позиционирования и платформы бренда для нового fashion-бренда, который выходит на рынок России в сегменте middle.
Решение
Ввиду сильно заклаттеренного рынка и роста брендов среди локальных дизайнеров со своей философией, мы отталкивались от видения основателей бренда, USP продукта, духа и истории Кыргызстана (родины бренда) и поведенческих макро-трендов 2024-2025. Мы выяснили, что всё объединяется вокруг майндсета номадов – свободных людей, которые с миром на “ты”.
Результат
Разработанная бренд-платформа легла в основу не только коммуникации бренда, но и вдохновила развитие продуктовых линеек.
По словам клиента бренд без труда попал на площадки Trend Island и Lamoda среди сотен других за счет яркой бренд идеи.
ЯНДЕКС УСТРОЙСТВА
Аудит и доработка бренд-стратегии
Задача
Аудит текущей платформы группы брендов Устройств и уточнение всех смыслов в платформе для разработки внутренних коммуникационных гайдов. Клиент столкнулся с тем, что предложенная им ранее платформа не полностью отвечает задачам бизнеса, и ее применимость в работе достаточно ограничена.
Решение
Была проведена серия теоретически-практических воркшопов, на которых мы вместе с командой определили их видение, потребности аудитории, возможности использования платформы внутри, и финализировали все части платформы, чтобы они откликались каждому члену команды.
Результат
Была утверждена бренд платформа группы Устройств, а именно суть, миссия, ценности, характер, лестница преимуществ, детально прописанный ToV и инструкция для работы внутри каждого отдела в компании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
КОМПАНЬОН
Разработка бренд - стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы, коммуникационной стратегии, ролика Манифеста для внутреннего использования и мотивации новых сотрудников, первой имиджевой рекламной кампании ребрендинга банка.
Необходимо было полное сопровождение клиента.
Решение
Для разработки бренда были проведены качественно-количественные исследования, серия стратегических воркшопов с командой Правления банка, в результате которых была выбрана одна концепция для внедрения и дальнейшей проработки в коммуникации. Для разработки Манифеста, а также реализации и супервизации кампании мы привлекли проверенную креативную пару.
Результат
Команда маркетинга банка получила четкое понимание, о чем их бренд, какие сообщения необходимо транслировать в ближайшие годы, как это влияет на их внутренние бизнес-процессы, и как им отслеживать результаты после каждой рекламной кампании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам. Рекламная кампания запланирована на осень 2024 года.
BERGENSON & BJORN
Разработка бренд - стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы и коммуникационной стратегии для нового бренда.
Решение
Для определения ключевой роли бренда и самого эффективного способа коммуникации с аудиторией были проведены исследования (глубинные интервью, трендвотчинг, mapping конкурентов, анализ продуктового предложения), в результате которых команда единогласно выбрала одну концепцию из трех для упаковки в платформу бренда и дальнейшую коммуникацию.
Результат
Детально прописанная платформа бренда с фокусом на раскрытие tone of voice (визуально и вербально с референсами), а также пошаговый план активации бренда в ближайшие несколько лет.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
DODO PIZZA
Разработка коммуникационной стратегии для рынка Турции
Задача
Разработка коммуникационной стратегии бренда на рынке Турции. Необходимо было понять, какая эмоциональная территория, прежде всего, поможет закрепиться на рынке в условиях ограниченного медиа-бюджета.
Решение
Упор был сделан на анализ культуры и трендов аудитории, анализ конкурентов (пиццерий + QSR) с точки зрения позиционирования, эмоциональных и функциональных преимуществ, чтобы найти территорию, которая близка пицце, исходит из культуры, не противоречит бизнес- и маркетинговой стратегии клиента, и декомпозируется на сегменты, города, оккейжны.
Результат
Четкий план построения единого имиджа и консистентной коммуникации, который включает матрицу сообщений под сегмент, регион, ситуацию потребления, учитывает локальный контекст, содержит идеи развития продукта, нестандартные форматы продвижения, а также критерии эффективности коммуникации.
План сейчас в процессе внедрения.
Toolor
Разработка бренд-стратегии
Задача
Разработка позиционирования и платформы бренда для нового fashion-бренда, который выходит на рынок России в сегменте middle.
Решение
Ввиду сильно заклаттеренного рынка и роста брендов среди локальных дизайнеров со своей философией, мы отталкивались от видения основателей бренда, USP продукта, духа и истории Кыргызстана (родины бренда) и поведенческих макро-трендов 2024-2025. Мы выяснили, что всё объединяется вокруг майндсета номадов – свободных людей, которые с миром на “ты”.
Результат
Разработанная бренд-платформа легла в основу не только коммуникации бренда,
но и вдохновила развитие продуктовых линеек.
По словам клиента бренд
без труда попал на площадки Trend Island и Lamoda среди сотен других
за счет яркой бренд идеи.
Исследования
Проводим и супервизируем качественные и количественные исследования, поможем найти надежных подрядчиков.
Позиционирование
Определяем самое эффективное направление развития бренда с учетом конкурентного контекста, трендов и запросов аудитории.
Платформа бренда
Упаковываем ключевые смыслы бренда в рабочий документ, который могут использовать как внутренняя команда маркетинга, так и внешние подрядчики – креативные и брендинговые агентства.
Брендбук
Брифуем агентства на разработку и супервизируем процесс разработки айдентики бренда.
Формирование in-house команды
Помогаем найти релевантных специалистов для разработки бренд-стратегии внутри компании.
Выстраивание процессов
Проводим серию стратегических воркшопов с командой бренда для систематизации работы с бренд-платформой.
Трекинг эффективности
Помогаем сформировать KPI для команды бренда для отслеживания результатов внедрения стратегии во все внутренние процессы.
Коммуникационные гайды
Супервизируем разработку внутренних гайдов, привлекаем внешних специалистов (копирайтеров, дизайнеров) для уточнения ключевых смыслов для каждого отдела (sales, product, PR, SMM).
Коммуникационная стратегия
Разработываем долгосрочный план коммуникаций для бренда в течение последующих 1-2 лет: определяем аудиторию и сегменты, их драйверы, барьеры, инсайты, прописываем матрицу сообщений, рекомендуем каналы и форматы. Можем разработать медийную стратегию под запрос.
PR стратегия
Помогаем найти наиболее эффективное использование PR инструментов для реализации коммуникационной стратегии или разрабатываем stand alone план роста бренд метрик.
Встраивание бренда в культуру
Находим перспективные ниши для коллабораций, партнерств, спонсорства с локальными креаторами и творцами в соответствии с платформой бренда. Мы убеждены, что присутствие бренда в локальном поле помогает драйвить long term продажи.
Поиск подрядчиков для продвижения
Находим, брифуем и супервизируем реализацию коммуникационного плана. Среди наших коллег – профессионалы-призеры престижных креативных премий, команды, которые готовы делать 360 интегрированные кампании.
Toolor
Разработка бренд-стратегии
Задача
Разработка позиционирования
и платформы бренда для нового fashion-бренда, который выходит на рынок России в сегменте middle.
Решение
Ввиду сильно заклаттеренного рынка и роста брендов среди локальных дизайнеров со своей философией, мы отталкивались от видения основателей бренда, USP продукта, духа и истории Кыргызстана (родины бренда) и поведенческих макро-трендов 2024-2025. Мы выяснили, что всё объединяется вокруг майндсета номадов – свободных людей, которые с миром на “ты”.
Результат
Разработанная бренд-платформа легла в основу не только коммуникации бренда,
но и вдохновила развитие продуктовых линеек.
По словам клиента бренд
без труда попал на площадки Trend Island и Lamoda среди сотен других
за счет яркой бренд идеи.
ЯНДЕКС УСТРОЙСТВА
Аудит и доработка бренд-стратегии
Задача
Аудит текущей платформы группы брендов Устройств и уточнение всех смыслов в платформе для разработки внутренних коммуникационных гайдов. Клиент столкнулся с тем, что предложенная им ранее платформа не полностью отвечает задачам бизнеса, и ее применимость в работе достаточно ограничена.
Решение
Была проведена серия теоретически-практических воркшопов, на которых мы вместе с командой определили их видение, потребности аудитории, возможности использования платформы внутри, и финализировали все части платформы, чтобы они откликались каждому члену команды.
Результат
Была утверждена бренд платформа группы Устройств, а именно суть, миссия, ценности, характер, лестница преимуществ, детально прописанный ToV и инструкция для работы внутри каждого отдела в компании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
КОМПАНЬОН
Разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы, коммуникационной стратегии, ролика Манифеста для внутреннего использования и мотивации новых сотрудников, первой имиджевой рекламной кампании ребрендинга банка.
Необходимо было полное сопровождение клиента.
Решение
Для разработки бренда были проведены качественно количественные исследования, серия стратегических воркшопов с командой Правления банка, в результате которых была выбрана одна концепция для внедрения и дальнейшей проработки в коммуникации. Для разработки Манифеста, а также реализации и супервизации кампании мы привлекли проверенную креативную пару.
Результат
Команда маркетинга банка получила четкое понимание, о чем их бренд, какие сообщения необходимо транслировать в ближайшие годы, как это влияет на их внутренние бизнес-процессы, и как им отслеживать результаты после каждой рекламной кампании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам. Рекламная кампания запланирована на осень 2024 года.
BERGENSON & BJORN
Разработка бренд-стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы и коммуникационной стратегии для нового бренда.
Решение
Для определения ключевой роли бренда и самого эффективного способа коммуникации с аудиторией были проведены исследования (глубинные интервью, трендвотчинг, mapping конкурентов, анализ продуктового предложения), в результате которых команда единогласно выбрала одну концепцию из трех для упаковки в платформу бренда и дальнейшую коммуникацию.
Результат
Детально прописанная платформа бренда с фокусом на раскрытие tone of voice (визуально и вербально с референсами), а также пошаговый план активации бренда в ближайшие несколько лет.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
DODO PIZZA
Разработка коммуникационной стратегии для рынка Турции
Задача
Разработка коммуникационной стратегии бренда на рынке Турции. Необходимо было понять, какая эмоциональная территория, прежде всего, поможет закрепиться на рынке в условиях ограниченного медиа-бюджета.
Решение
Упор был сделан на анализ культуры и трендов аудитории, анализ конкурентов (пиццерий + QSR) с точки зрения позиционирования, эмоциональных и функциональных преимуществ, чтобы найти территорию, которая близка пицце, исходит из культуры, не противоречит бизнес- и маркетинговой стратегии клиента, и декомпозируется на сегменты, города, оккейжны.
Результат
Четкий план построения единого имиджа и консистентной коммуникации, который включает матрицу сообщений под сегмент, регион, ситуацию потребления, учитывает локальный контекст, содержит идеи развития продукта, нестандартные форматы продвижения, а также критерии эффективности коммуникации.
План сейчас в процессе внедрения.
ЯНДЕКС УСТРОЙСТВА
Аудит и доработка бренд - стратегии
Задача
Аудит текущей платформы группы брендов Устройств и уточнение всех смыслов в платформе для разработки внутренних коммуникационных гайдов. Клиент столкнулся с тем, что предложенная им ранее платформа не полностью отвечает задачам бизнеса, и ее применимость в работе достаточно ограничена.
Решение
Была проведена серия теоретически-практических воркшопов, на которых мы вместе с командой определили их видение, потребности аудитории, возможности использования платформы внутри, и финализировали все части платформы, чтобы они откликались каждому члену команды.
Результат
Была утверждена бренд платформа группы Устройств, а именно суть, миссия, ценности, характер, лестница преимуществ, детально прописанный ToV и инструкция для работы внутри каждого отдела в компании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
КОМПАНЬОН
Разработка бренд - стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы, коммуникационной стратегии, ролика Манифеста для внутреннего использования и мотивации новых сотрудников, первой имиджевой рекламной кампании ребрендинга банка.
Необходимо было полное сопровождение клиента.
Решение
Для разработки бренда
были проведены качественно-количественные исследования, серия стратегических воркшопов с командой Правления банка, в результате которых была выбрана одна концепция для внедрения и дальнейшей проработки в коммуникации. Для разработки Манифеста, а также реализации и супервизации кампании мы привлекли проверенную креативную пару.
Результат
Команда маркетинга банка получила четкое понимание, о чем их бренд, какие сообщения необходимо транслировать в ближайшие годы, как это влияет на их внутренние бизнес-процессы, и как им отслеживать результаты после каждой рекламной кампании.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам. Рекламная кампания запланирована на осень 2024 года.
Что о нас говорят
BERGENSON & BJORN
Разработка бренд - стратегии и коммуникационной стратегии
Задача
Разработка позиционирования, бренд-платформы и коммуникационной стратегии для нового бренда.
Решение
Для определения ключевой роли бренда и самого эффективного способа коммуникации с аудиторией были проведены исследования (глубинные интервью, трендвотчинг, mapping конкурентов, анализ продуктового предложения), в результате которых команда единогласно выбрала одну концепцию из трех для упаковки в платформу бренда и дальнейшую коммуникацию.
Результат
Детально прописанная платформа бренда с фокусом на раскрытие tone of voice (визуально и вербально с референсами), а также пошаговый план активации бренда в ближайшие несколько лет.
Бизнес сейчас находится в процессе внедрения платформы в работу по нашим гайдам.
DODO PIZZA
Разработка коммуникационной стратегии для рынка Турции
Задача
Разработка коммуникационной стратегии бренда на рынке Турции. Необходимо было понять, какая эмоциональная территория, прежде всего, поможет закрепиться на рынке в условиях ограниченного медиа-бюджета.
Решение
Упор был сделан на анализ культуры и трендов аудитории, анализ конкурентов (пиццерий + QSR) с точки зрения позиционирования, эмоциональных и функциональных преимуществ, чтобы найти территорию, которая близка пицце, исходит из культуры, не противоречит бизнес- и маркетинговой стратегии клиента, и декомпозируется на сегменты, города, оккейжны.
Результат
Четкий план построения единого имиджа и консистентной коммуникации, который включает матрицу сообщений под сегмент, регион, ситуацию потребления, учитывает локальный контекст, содержит идеи развития продукта, нестандартные форматы продвижения, а также критерии эффективности коммуникации.
План сейчас в процессе внедрения.